葡萄酒行业观察:葡萄酒与流行文化


 发布时间:2021-01-19 03:19:15

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何辉:应多做钓鱼岛的国际广告日本东京都政府27日在美国《华尔街日报》打广告希望能够获得美国人民对他们购买钓鱼岛的支持。这个广告是典型的政治游说广告。目前,我国国内大多只对这一广告的内容给以关注,却对其运用政治广告这一传播策略重视不够。广告是一种效果巨大的大众传播手段。日本人清楚这一点,美国人也清楚这一点。广告作为一种大众传播手段,它自身无法进行价值判断。这就好比一把刀,它可被用来切水果,也可能被用来伤人。日本东京都这次运用广告拉美国介入钓鱼岛,是想用广告这把锋利的刀来切入美国大众的内心。

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在不久前召开的2017百度世界大会上,百度副总裁沈抖透露了百度信息流上线以来的成绩单:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月份刚推出时,日均阅读量提升了105倍,短视频日均播放量提升169倍。早在第二季度,百度信息流的日活已经过亿。百度三季度财报显示,三季度百度信息流广告的年化收入超过10亿美元,约合66亿元。在业界看来,AI正在通过底层技术驱动,全面赋能百度核心业务。借助搜索引擎的强大技术和庞大数据,百度“搜索+信息流”的优势在于搜索数据可以帮助信息流走出信息茧房,摆脱了以往智能推荐中用户陷入低俗内容的陷阱。既能让用户找到信息,也能让信息找到用户,重构了新型信息服务体验。分析人士指出,在信息流成为新的风口之际,各大互联网公司都试图抓住这一轮红利,究竟谁能率先抢占先机、分得更多筹码,还需拭目以待。

在上世纪20年代,可口可乐并没有真正竞争对手,在市场上所向无敌,当时广告词有意刺激消费者,如“口渴不分季节”、“停下来喝一口,精神百倍”、“真正的魅力”、“口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐”、“在任何一个角落”、“ 可口可乐--自然风韵”、“纯正饮品”、“世界上最好的饮料”。1937年,可口可乐公司推出第一台投币自动售货机,发起了以生活风格为主题的广告,该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性,该产品在20世纪30年代最著名的广告词是“ 美国的欢乐时光”。

如果过一段时间后,日本东京都再次重复登该广告,或刊登同主题的系列广告,广告的印象就会在广告读者或观众心中逐步积累起来。这就是奥格威所说的广告长期投资的效果。因此,针对日本东京都的政治游说广告。笔者认为,我国应该快速作出反应,制作说明钓鱼岛主权属于中国的政治广告在美国相应媒体投放。更进一步来讲,中国也应学着使用政治广告策略应对复杂的周边环境,争取到国际舆论对中国的支持。在舆论与广告的市场上,声音占有率是需要争夺的。尤其是主权争夺越来越重视国际舆论场的斗争时,主动出击更是很有必要。▲(作者是中国传媒大学公关舆情研究所副所长)。

海鸥企业有限公司创立于1975年,总部位于马来西亚港口城市巴生,是马来西亚最大的中国名酒、中药和茶叶进口商。公司创办人陈凯希先生是马来西亚知名侨领,目前身兼马中友好协会秘书长、马中经济贸易总商会永久荣誉会长、马来西亚中国货进出口商公会主席等社会职务。据了解,海鸥与张裕结缘于1976年的广交会(中国进出口商品交易会),现为张裕产品的马来西亚总经销,经销产品包括保健酒、解百纳干红、可雅白兰地、烟台张裕卡斯特酒庄蛇龙珠干红、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄冰酒。事实上,张裕产品出口至马来西亚的历史可追溯至100年前。1916年《槟城新报》刊登的张裕“南洋总理处”——槟城东方洋行的广告显示,张裕葡萄酒的“南洋各埠代理发售处”共有7家,分别是吉隆坡的源昌仁记公司、麻六甲(马六甲)的锦益兴号、怡保的广生隆、太平的广益号、通扣埠(今泰国旅游胜地普吉岛)的瑞兴号、粦廊(位于通扣埠以北)的大道公司、新加坡的锦兴公司。(陈耀明)。

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