宝洁在中国的广告媒介战略


 发布时间:2021-01-24 04:59:45

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”据北京市征兵办宣传组副组长石海峰介绍,今年征兵办首次运用漫画的形式精心设计制作了2014年征兵宣传挂图。与往年士兵手握武器的传统宣传画相比,今年的宣传挂图融入了时尚元素,一改往年严肃的面容,换之以生动活泼的形式,“招手小兵”鲜活可爱的动漫形象、一目了然的征兵漫画流程图、简洁的军人训练剪影画面,在轻松欢快中给人留下深刻的印象。“这些征兵宣传挂图不仅张贴在了公交枢纽、集市、社区、高校、公园等人员密集处,还下发到了各区县武装部和大学校园里。”石海峰说,从社会各界的反映来看,今年的征兵宣传画产生了强烈的反响。近期咨询征兵事项的大学生和学生家长明显增多。许多适龄青年纷纷反映,用漫画形式进行征兵宣传让人感到格外亲切,形象的画面不仅可以吸引眼球,更能有效传递征兵信息,在轻松活泼中蕴含着无穷的正能量。本组文/本报记者 赵婷婷供图/来自网络。

中新网12月21日电 茫茫人海,芸芸众生,“撞脸事件”频频发生。早在民国初期,张裕公司的一幅老广告就曾发生过“撞脸事件”:发布于民国七年(1918年)《小说月报》的张裕葡萄酒广告中的女主角,与发行于民国九年(1920年)红宝石皇后香烟月份牌广告中的女主角,较之童瑶VS章子怡、董璇VS佟丽娅、张雨绮VS宋慧乔,相似指数可能更高一些。只不过民国七年的姐姐穿的还是绣花鞋,民国九年的妹妹已经穿上了半高跟皮鞋;姐姐穿盘扣大襟配七分裤,妹妹穿条纹旗袍配马甲;姐姐的发型是元宝髻燕眉式厚刘海,妹妹的发型是元宝髻三七分斜刘海;姐姐比较纤瘦,妹妹略显丰腴。

1985美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空,成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。1988年日本推出的玻璃瓶装可口可乐,瓶上的“风林火山”四个字来自中国的《孙子兵法》:故其疾如风,其徐如林,侵掠如火,不动如山。到了新世纪,可口可乐广告词变的趋于时尚。如2000年的 “心在跳,我们努力活出真精彩”;2003年的“ 激情在此燃烧”;2010 年的“你想和谁分享新年第一瓶可口可乐”;2011年的“积极乐观美好生活”。

如果过一段时间后,日本东京都再次重复登该广告,或刊登同主题的系列广告,广告的印象就会在广告读者或观众心中逐步积累起来。这就是奥格威所说的广告长期投资的效果。因此,针对日本东京都的政治游说广告。笔者认为,我国应该快速作出反应,制作说明钓鱼岛主权属于中国的政治广告在美国相应媒体投放。更进一步来讲,中国也应学着使用政治广告策略应对复杂的周边环境,争取到国际舆论对中国的支持。在舆论与广告的市场上,声音占有率是需要争夺的。尤其是主权争夺越来越重视国际舆论场的斗争时,主动出击更是很有必要。▲(作者是中国传媒大学公关舆情研究所副所长)。

上世纪七十年代,可口可乐的广告词追求浪漫和幸福。1971年,一群来自世界各地的年轻人聚集在意大利的一座山顶上,同时高唱:“我想请全世界喝瓶可口可乐”;1972年打出“可口可乐---伴随美好时光”;1975年打出“ 俯瞰美国,看我们得到什么?”1976 年打出“可乐加生活”。到了1979年,可口可乐打出“喝口可口乐,笑一下”的口号。上世纪八十年代,可口可乐正处于激烈竞争之中,可口可乐的新广告“这就是可口可乐”,在美国三大电视网同步播映,轻快的歌曲,配上温馨的画面,立刻风靡全美,可口可乐在促销上又打了一场漂亮的仗。

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